INVESTIGACION CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

 INVESTIGACIÓN CUALITATIVA:es un método de investigación usado principalmente en las ciencias sociales que se basa en cortes metodológicos basados en principios teóricos tales como la fenomenología, hermenéutica, la interacción socialempleando métodos de recolección de datos que son no cuantitativos, con el propósito de explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como la experimentan los correspondientes la investigación cualitativa busca explicar las razones de los diferentes aspectos de tal comportamiento. En otras palabras, investiga el por qué y el cómo se tomó una decisión, en contraste con la investigación cuantitativa la cual busca responder preguntas tales como cuál, dónde, cuándo. La investigación cualitativa se basa en la toma de muestras pequeñas, esto es la observación de grupos de población reducidos, como salas de clase, etc.

 INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA:es aquella que permite examinar los datos de manera científica, o de manera más específicamente en forma numérica, generalmente con ayuda de herramientas del campo de la estadística.

Para que exista metodología cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de investigación exista una relación cuya naturaleza sea representable por algún modelo numérico ya sea lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya claridad entre los elementos de investigación que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente dónde se inicia el problema, en qué dirección va y qué tipo de incidencia existe entre sus elementos:

§  Su naturaleza es descriptiva.

§  Permite al investigador “predecir” el comportamiento del consumidor.

§  Los métodos de investigación incluyen: Experimentos y Encuestas.

§  Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.

MATRIMONIO DE LA INVESTIGACIÓN:Este concepto trata de como plantear un problema de manera científica. Para la cual hay q seguir tres elementos para plantear un problema los cuales son: objetivos de la investigación, preguntas de investigación y justificación de la investigación.
 Asimismo, se vincula el planteamiento del problema con los enfoques cuantitativo, cualitativo y mixto de la investigación.